Fruit Masters gaat voor exclusiviteit met nieuwe 'Prestige’-verpakking

Fruit Masters is een toonaangevende Nederlandse coöperatie, waar zo’n vierhonderd telers van hard en zacht fruit bij zijn aangesloten. “Wij zijn de schakel tussen telers en retail”, zegt Jochem Kuipers, coördinator inkoop NHD. “Waar de telers zich volledig kunnen focussen op waar ze goed in zijn – het kweken van mooie producten – ontzorgen wij in alles wat nodig is om deze producten in perfecte staat bij de eindklant te krijgen, tot de verpakking aan toe.” Voor één van de verpakkingen is Fruit Masters een nieuwe samenwerking aangegaan met Smart Packaging Solutions.

Voor de fruitverpakkingen van Fruit Masters geldt dat er weinig standaard is. Jochem: “We houden per product zoveel mogelijk rekening met de klantspecifieke eisen ten aanzien van de verpakking, zowel qua constructie als qua uitstraling. Wel gelden er een aantal algemene randvoorwaarden. Zo dienen de verpakkingen te voldoen aan alle wettelijke Europese eisen omtrent voedselveiligheid. Bovendien moeten de verpakkingen geschikt zijn voor de koude keten, zodat ze ook onder koele omstandigheden een goede bescherming garanderen. Ook speelt de presentatie een belangrijke rol. In de retail en horeca wil de klant het fruit zien, om een indruk te krijgen van de kwaliteit.”

Het fruit van Fruit Masters is onderverdeeld in meerdere merken. Het beste fruit van de hoogste kwaliteit wordt aangeboden onder het label ‘Prestige’ in een luxere verpakking. Deze verpakking, die al een tijdje bestaat, wordt voortaan ontwikkeld door Smart Packaging Solutions. Jochem: “We waren op zoek naar een andere leverancier en Smart Packaging Solutions kwam het best uit de bus qua service en kwaliteit.”

Omdat het een verpakking voor een A-merk betreft, is het belangrijk dat de doos exclusiviteit uitstraalt. Daarom was de keuze voor massief karton snel gemaakt. Jochem: “Dit materiaal is vlakker; er zijn geen golven zichtbaar en dat verhoogt de kwaliteit van de bedrukking.” Naast de voordelen van het materiaal, benadrukt Jochem ook de meerwaarde van Smart Packaging Solutions: “Omdat Smart Packaging Solutions gebruik maakt van een andere bedrukkingstechniek, is de grafische kwaliteit erop vooruitgegaan. Dat is belangrijk, omdat we deze verpakking voornamelijk leveren aan de horeca, waar het essentieel is een goede indruk te maken met je merk. Het is een aantrekkelijke, kwalitatief hoogstaande doos, die onze klanten aanspreekt.”

Jochem kijkt terug op een prettige eerste samenwerking. “Smart Packaging Solutions is een organisatie die goed met ons meedenkt. Op technisch gebied is er zeel veel mogelijk; ze dragen proactief goede oplossingen aan, die ons verder helpen. Bovendien is het contact prettig en zijn de lijnen kort, waardoor het makkelijk schakelen is. We zijn al met al heel tevreden.”